各有關單位、相關國內外行業組織及機構：

為貫徹國家有關部門部署的“積極鼓勵研究機構和社會組織編制和發布品牌評價國際標準”等有關工作，中國林產工業協會決定正式啟動《木質林產品品牌評價國際標準》編制工作。現將擬定的《木質林產品品牌評價國際標準》編制工作方案予以印發，希望各有關單位、相關國內外行業組織及機構予以支持并積極參與。

聯系人：中國林產工業協會質量與品牌工作委員會 張繼進（13699181828，傳真：68258906）

附件：《木質林產品品牌評價國際標準》編制工作方案

中國林產工業協會

2016年9月23日

附件：

木質林產品品牌國際標準編制工作方案

為貫徹落實《國務院辦公廳印發關于<國務院關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見>重點任務分工方案的通知》(國辦函〔2016〕66號)、《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》(國辦發〔2016〕44號)等文件指示精神和國家的相關部署，中國林產工業協會啟動了《木質林產品品牌評價國際標準編制與認定試點工作》并在8月21日在北京舉行的“綠色品質中國行——聚焦中國木質林產品”新聞發布會上作了新聞發布。

為高標準、高質量的完成《木質林產品品牌評價國際標準編制與認定試點工作》，特制定本方案。

一、《木質林產品品牌評價國際標準》編制的意義與必要性

品牌是企業、產業、行業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向;標準是國際通行的技術語言，是促進互聯互通的橋梁紐帶。

木質林產品與人們住行密切相關，隨著經濟發展和我國城市化進程提速，人們的綠色消費觀正在樹立，消費結構正在發生巨大變化，社會對木質林產品的多樣化需求與日俱增。消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費;在產業、技術和創新發展日新月異的時代，國際標準在全球商務的每個環節都發揮著重要的作用，是判斷產品質量安全與否的重要依據。

《木質林產品品牌評價國際標準》編制與發布，可以有效的發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，有利于激發木質林產品企業創新創造活力，促進生產要素合理配置，提高全要素生產率，提升產品品質，實現價值鏈升級，提高供給體系的質量和效率;有利于引領消費，創造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，滿足人們更高層次的物質文化需求;有利于促進企業誠實守信，強化企業的社會責任。

與此同時，《木質林產品品牌評價國際標準》作為世界“通用語言”，可以在促進木質林產品的國際貿易，便利經貿往來、推動企業發展、促進互聯互通等方面發揮更大的作用。

當前我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。具體到木質林產品產業，在生產高速發展、市場活躍的同時，社會上出現了不少木質林產品以次充好、假冒偽劣、品牌管理混亂等現象，嚴重影響了木質林產品在消費者心目中的形象、也使優秀品牌和負責任的企業信譽受到沖擊。

由此，編制木質林產品品牌評價國際標準，發揮品牌引領作用、是木質林產品產業推動供給結構和需求結構升級，促進木質林產品產業邁向中高端的引擎和重要舉措。

二、牽頭編制《木質林產品品牌評價國際標準》的背景與計劃

《國務院辦公廳印發關于<國務院關于新形勢下加快知識產權強國建設的若干意見>重點任務分工方案的通知》(國辦函〔2016〕66號)，明確提出“支持研究機構和社會組織制定品牌評價國際標準，建立品牌價值評價體系。支持企業建立品牌管理體系，鼓勵企業收購海外知名品牌”。

國家質檢總局、國家標準委根據國務院《深化標準化工作改革方案》(國發〔2015〕13 號)有關要求，制定的《關于培育和發展團體標準的指導意見》(以下簡稱《指導意見》)中指出，培育發展團體標準，是發揮市場在標準化資源配置中的決定性作用、加快構建國家新型標準體系的重要舉措。

《指導意見》)還指出，各地方、各部門要營造團體標準發展的良好政策環境，探索在產業政策制定以及行政管理、政府采購、認證認可、檢驗檢測等工作中引用團體標準的機制，鼓勵使用具有自主創新技術、具備競爭優勢的團體標準。

中國林產工業協會作為國家批復的第一個林業行業團體標準試點單位，2016年8月正式成立標準化技術委員會，并將邀請相關國內、國際組織參與制訂的《木質林產品品牌評價國際標準》作為行業首批亟需的七個重點社團標準之一。

《木質林產品品牌評價國際標準編制與認定試點工作》是協會貫徹國家總體部署并結合行業實際的一個規范性、將進入常態行為的一項工作。協會為此專門組建了“中國林產工業協會質量與品牌工作委員會”，以確保該項工作的扎實有效的開展。

為做好《木質林產品品牌評價國際標準》及認定結果采信，使中國林產品品牌能夠得到國內外市場認可，特別是為了更好的與國際接軌，中國林產工業協會與國際組織、非政府組織、各主要林產品貿易國同類行業協會進行了溝通、聯系，目前已與全球木材論壇、聯合國糧農組織、英國木材聯合會、美國國際木制品協會、澳大利亞木材進出口聯盟等組織和機構就互相推薦品牌產品、互認信得過企業和共同組織編制標準等事宜達成了一定共識。

同時，協會還將利用世界人造板大會、世界木門大會、世界地板大會、中國林產品國際貿易論壇等國際活動，為林產木制品品牌搭建國際合作平臺;與國家權威媒體合作，積極推廣木質林產品優秀品牌，為《木質林產品品牌評價國際標準》及認定結果采信營造良好的輿論氛圍并做好各方面的資源對接。

三、《木質林產品品牌評價國際標準》編制思路及總體框架

《木質林產品品牌評價國際標準》編制將堅持創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，突出質量強國戰略、標準化戰略，品牌戰略和共享發展的理念。

《木質林產品品牌評價國際標準》將參考ISO10668《品牌評價——貨幣化品牌評價要求》、《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》(GB/T 27925-2011)、《品牌評價 品牌價值評價要求》(GB/T 29187-2012)、《品牌評價多周期超額收益測算法》(GB/T 29188-2012)以及工業和信息化部科技司的《品牌培育管理體系實施指南》、《品牌培育管理體系 評價指南》品牌評價、中國品牌建設促進會的品牌價值評價體系、中國社會科學院工業經濟研究院的《中國企業品牌競爭力指數系統》等有關標準和參考體系;

中國林產工業協會將邀請和聯合國家質檢總局、國家工信部、有關大專院校、科研機構、國內外協會與非政府組織、業內龍頭企業共同參與標準的編制、審核，以及協調監督和采信。

初步考慮《木質林產品品牌評價國際標準》包括以下內容：范圍;規范性引用文件;術語和定義;評價原則;評價方法;品牌分級等。

四、《木質林產品品牌評價國際標準》編制與發布的進度安排

從現在起，我們計劃用十個月左右時間完成此項標準編制與發布工作。即：

------2016年10月前完成標準立項;

------2016年12月之前為調研期;

------2017年3月形成初稿;

------2017年5月完成初步論證;

------2017年7月在廣州建博會期間套開的“木質林產品國際品牌高峰論壇”上正式發布。

五、關于邀請國家相關部委有關部門、國內外協會、社會組織、業內龍頭企業參與編制、審核、監督、采信的有關建議

《木質林產品品牌評價國際標準》的編制將依據《中國林產工業協會團體標準制修訂管理辦法》的有關規定執行，標準由中國林產工業協會牽頭，會同相關協會、北京林業大學、有關科研、設計、質量檢測等機構共同發起，嚴格履行協會出臺管理頒發和有關程序，包括立項、起草、征求意見、送審、報批、公示和發布等程序;

我們在組織開展《木質林產品品牌評價國際標準》的編制、審核、監督、采信等過程中，將積極主動與國家質檢總局開展的年度品牌價值評價工作、國家工信部開展的年度工業企業品牌培育工作、中國社科院的中國企業品牌競爭力年度指數報告、部分權威媒體與平臺開展的中國工業企業品牌競爭力評價和發布活動相結合或融合;

我們非常愿意和歡迎各個相關國家協會、非政府組織作為《木質林產品品牌評價國際標準》聯合發布單位;歡迎有關方面采信《木質林產品品牌評價國際標準》或對經《木質林產品品牌評價國際標準》認定后的成果予以認可。

中國林產工業協會愿意為國際標準化組織工作貢獻力量，積極參與國際標準化國際合作，共同推進木質林產品品牌等相關領域的標準化進程。

當前全球產業格局正在發生重大調整，科技創新、質量品牌和國際標準成為木質林產品競爭的關鍵。中國林產工業協會希望通過共同制定《木質林產品品牌評價國際標準》及標準互認、認定結果采信等行動，推動中國林產工業、木質林產品產業與世界經濟在更高層次上深化融合與發展。

中國林產工業協會

2016年9月23日